על מנת שהתוכן שמופיע באתר יהיה רלוונטי לקהלים שלו, חשוב לי לדעת כמה דברים: תחילה, מה הצרכים של הקהלים האלו. לאחר מכן, מה הפתרונות שהם מחפשים. לבסוף, איזה מידע יועיל להם כאשר הם יגיעו לאתר. כמו כן, היכרות מעמיקה עם הקהלים האלו תאפשר לי לדייק את המסרים באתר.

ומה נרוויח מזה?

כתוצאה מכך, המשתמשים יקבלו חווית משתמש טובה יותר ויתקדמו במשפך השיווק. בסופו של דבר זה יוביל אותם להמיר. 

יתר על כן, השילוב הזה הוא קריטי. תוכן לאתרים חייב מצד אחד לתת אינפורמציה רלוונטית ועדכנית, ומצד שני, לעודד את המשתמשים לעשות פעולה – להשאיר פרטים, להירשם לשירות, לרכוש מוצר וכדומה. חשוב לדעת איך לשלב בין תוכן אינפורמטיבי לתוכן שיווקי כדי לעשות זאת נכון.

ולכן, בכל פעם שאני עוסקת בכתיבת תוכן לאתרים, חשוב לי לתת דגש על מלאכת הקופירייטינג, ובמקביל לתת את המידע הרלוונטי לקהלי היעד. קופי מדויק וטוב יעודד המרות וישאיר את המשתמשים באתר כדי לצרוך מידע נוסף.

על ההבדלים בין כתיבת תוכן לקופירייטינג ניתן לקרוא כאן.